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女装品牌PSALTER诗篇,用“V站+粉”演绎新经典

  分享果实,再谱新篇,分享身边最真实的案例。今天与大家见面的案例是 ___ 诗篇。

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  新学院风格PSALTER诗篇,以其对“时尚”的独特理解,在保持传统与经典的基础上融合敏锐的时尚元素,依托 “ V站+粉 ” 打造微信公众平台,呈现出经典透着摩登气息的品牌新貌。“ V站+粉 ”, 在极短的时间内,赢得众多客户的青睐,诗篇正是其中之一。

  诗篇于15年5月与品信互动合作,正式转战微营销。在诗篇眼里,“ V站+粉 ” 如何?我们一起来看诗篇陈先生怎么说。

  (微代指品信互动,诗代指诗篇)

  微: 您好,谢谢您抽出时间接受采访,首先,我想问下诗篇当初为什么会去做微站?是因为很多品牌都在做吗?

  诗: 诗篇不会跟随大潮流做任何事,只会根据顾客的需求进行调整。顾客需要的,我们才会去做。当我们的顾客不再习惯通过PC端获取资讯时,我们就转向移动端,转向微信,通过微信传递诗篇的相关信息,和顾客互动、迎合顾客的阅读习惯、利用顾客的碎片化时间,才是我们做V站的主要理由。

  微: 据我了解,提供V站服务的公司很多,为什么最终选择品信互动?

  诗: 当时有比较几个知名品牌,但品信互动在功能上,相对比较完善,基本上能满足我们的需求;而且品信互动作为腾讯的合作伙伴,在系统稳定性、平台维护、新功能开发方面具有绝对的优势,让人放心。

  微:V站框架的设定是重中之重,诗篇当时是依据什么原则、怎样规划这个框架的呢?

  诗: 一方面是满足顾客的需求!顾客想要看什么、最想看什么,我们就放什么,而且我们会根据用户反馈,对结构进行调整,尽最大努力满足顾客需求。另一个方面也要根据品牌的规划,调整框架。

  微: 现如今最喜欢V站哪些板块?

  诗: V官网、微商城、微场景、会员系统,这几个板块是我们使用比较多的,尤其是微场景,我们新品展示都运用微场景展示,简单大方。

  微:V站搭建好后,有通过什么活动进行推广宣传?

  诗:特别惊喜的事,我们买V站的时候,品信互动送了我们一批加粉码。每个加粉码代表一个现金红包,初期我们将加粉码贴在快递盒上、小票上、吊牌上、出货单上,哪里比较方便,我们就贴在哪里,而且顾客是第一次看到这样的涂层二维码,比较好奇,所以加粉码为诗篇赢得了一大批粉丝。这批粉丝完全是免费获得的,如果按照市场价3元一个粉的价格算,品信互动帮我们省了上万元。除了加粉码,我们还通过品信互动线上互动小游戏,配合线下活动吸粉。总体效果不错,完全避免了很多品牌死站的僵局。

  微:您说到死站,现有很多品牌V站打造的很漂亮,但不善于引流,变成死站。为了改善这种状况,您有什么好建议给到他们吗?

  诗: 我研究过后台,有关互动推广的游戏有几十种。品牌可以通过游戏与粉丝互动,像推荐有奖、砸金蛋都是吸粉的好工具。当然,对于懒人来说,铺贴加粉码不失为一种好办法,只要将加粉码贴在商品物料上 ,传播出去,粉丝就来了。重要的是,加粉码一物一码一人一码的特性,避免了僵尸粉的加入,大大提高了粉丝的质量。

  微: 谢谢诗篇的分享,并祝愿诗篇大卖,粉丝大增,为我们带来更多的学院新经典。

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